你的成功，是大众共同的选择

假设一下，如果没有参加《明日之子》这个节目，毛不易的一生会怎样度过？或许会在家乡的小县城找一份安稳的工作，或许到大城市辛苦打拼，但无论他的人生成功或失败，注定会和心中热爱的音乐无缘。所以，毛不易会反复说这都是命运的安排。

毛不易也是所有厂牌选手的一个缩影。马伯骞在参加《明日之子》前，微博粉丝量只有176人，然而他现在的粉丝数已经突破了103万。赵天宇在参加节目前，还是一个生活在迷茫和苦闷中的青年，父母离异和过早闯荡社会，让他早已尝过了人世冷暖，但依然找不到人生的目标和方向。

或许对这些选手来说，节目赋予他们的最大收获并非是名与利；最大的收获，或许是来自对人生未来方向的清晰，并感受到了人生中存在着各种的可能性。在最后一期节目中，当特邀嘉宾陈晓楠问赵天宇：“觉得自己头顶的天空更大了一些吗？”赵天宇沉思片刻回答：“觉得。”

毛不易也有类似的感受：“小时候觉得自己是个不同的孩子，越来越往后走，发现其实自己也没什么不同，就是那种泯然众人的感觉。但是没有人认为自己是平庸的，所以又有点不甘心。” 陈晓楠问：“你在舞台上找到了什么？”毛不易的回答是：对未来的指引。

《明日之子》通过这些选手的故事、经历和成功，传递给年轻观众的，正是这样的一种人生态度。腾讯视频企鹅影视副总裁马延琨告诉《娱评视界》，《明日之子》的核心受众，是24岁以下的年轻人。“他们大多数是大学生、高中生和刚刚毕业步入社会一两年的人。”

可以看到的是，这个阶段的年轻人，在年龄和身体上都刚刚成熟，但内心仍显稚嫩，面临种种迷茫和困惑，不知道自己未来的人生道路该往何处走。每个人都会认为，自己跟别人相比是与众不同的，每个人的内心也都会下意识地拒绝平庸，但他们离成功却又隔着一条遥远的奋斗路程，追求成功的梦想在这个阶段，是如此坚定却又是如此遥不可及，在现实中被裹挟着汇入人流。他们对偶像的追逐和选择，何尝不是一种对自己未来人生的假设和定义，在心理的移情作用下，将梦想投射在自己所关注的选手上。因此，哇唧唧哇娱乐文化有限公司CEO龙丹妮才说，“偶像崇拜，是年轻用户在这个年龄层的必然需求”。

毛不易、马伯骞和赵天宇的内心独白，代表了年轻大众们现在所有的心态，渴望成功，可是又不知道成功的路在哪里。数据显示，参与《明日之子》三大赛道报名的选手，有16万之众。最终能够进入三大赛道的选手，其实都是一种成功。

不同的人生经历、不同的家庭环境、不同的个性背景，都因为这样一档节目，将这些有才华、有热爱、有光彩的选手们，汇聚到了北京这个名叫小海子影视园的地方。就在节目录制现场的楼上，是这些选手们生活了几个月的地方，凌乱的房间、外卖的速食、紧张的比赛、兄弟间的情谊，可能构成了他们对2017整个夏天回忆的全部。

选手们在共经历了166天、3场录播、12场直播后，从盛世美颜、盛世独秀、盛世魔音三大赛道报名的16万少年中，毛不易、马伯骞、赵天宇，分别代表了这个时代最极致的三大审美。

正像星推官杨幂在颁奖时所说：《明日之子》的这个舞台具有非常强的包容性，可以看到各种各样的选手。“当毛不易站在这里，代表了当下这个时代人们的态度，大家更向往、更想听到的是真实的声音，同时发掘自己、沉淀自己的一种态度。”

全民参与，塑造互联网选秀新元年

这个夏天《明日之子》用直播和九大厂牌，重新塑造了互联网选秀的新元年。该节目近期引发了全民关注，截止9月23日23点，数据显示《明日之子》节目总播放量达到了38.8亿，期均播放量为2.58亿，单集最高播放量4亿，无论从节目播放总量还是单集播放量，都创下了网综的历史新高。

在用户画像方面，24岁以下年轻用户超过60%；12场直播平均观看人次3000万，最高单场观看人次3980万。可以说，《明日之子》是继当年的超女、快男后，真正做到了全民参与的一档节目。

马延琨在解释节目的赛制设计时说：节目赛制的进程有一条辅线，即星推官的权力越来越小，直到几乎没有，这种设计是符合大众参与逻辑的。因为刚开始时选手特别多，需要从几万人里面筛出几十个，所以这时星推官的权力是很大的，粉推的权力较小，这是一个筛选的过程。慢慢比赛越往后，星推官的权力越小，到九大厂牌的选择时，基本都是由粉推决定了。尤其是决赛的名次，基本上是由全民的、年轻用户们的参与选手人气来决定的。

所以，如果盘点《明日之子》最终的九大厂牌，会发现选手们真的是各具特色、性格迥异。冠军毛不易在海选时还是一个需要喝一瓶白酒给自己壮胆才敢在人前唱歌的小镇青年，而马伯骞则是一个家境优渥、见过大场面的美国学生，甚至其中还有二次元世界的虚拟偶像荷兹……

但是当这些年轻人汇聚到节目中时，却显得非常和谐，因为他们的梦想相同。在《明日之子》的比赛过程中，既有相亲相爱的“一家人”毛不易、钟易轩、廖俊涛，也有在PK赛中为竞争对手马伯骞加油的周震南，更有在天台向毛不易表白的赵天宇……所有的这些，传递给年轻人的都是满满的正能力与兄弟情。在此过程中，节目里唯一没有的，就是各种为了上位和利益产生的丑陋“互撕”。

对此，龙丹妮解释称，“当我们的产品是为24岁以下年龄区间用户服务时，就要特别谨慎。因为如果一旦有负能量存在，或许会影响某些人的一生，所以我们特别在意价值观的输出，我们不允许有任何负能量存在，比如勾心斗角等，即使因此流量、关注度、热搜会减少，但我们也会坚定地这样做。”

在龙丹妮看来，无论年代如何改变，节目和偶像养成方式可能会改变，渠道可能会改变，但唯有一样东西不会变，那就是偶像养成节目的审美和价值观。“节目内核一定要是真善美，打造追求真善美的年轻人，这个本核永远不会变。”龙丹妮表示，要想做到这点，最难之处在于保证上百人的团队价值观统一，是非常不容易的，只有经过7-8年的磨合，才能达成统一的态度。

未来的商业化之路

《明日之子》的总决赛尽管已经结束，但这些“明日之子”们的商业旅程才刚刚开始。对于这些偶像的打造，腾讯视频与哇唧唧哇显然有一整套的商业规划和雄心计划。

龙丹妮表示，“我们希望建立一个跟以前不一样的经纪团队，因为市场环境在巨变中，就在半年前还是一个遍地小鲜肉的市场，然而现在却出现了一个叫毛不易的年轻人，拿到了6000万的视频点击量。所以说，整个偶像产业都在发生翻天覆地的变化，传统的经纪团队已经不能适应了。”

龙丹妮解释说，以往的艺人经纪，操作多是一个经纪人带一个艺人或者一个工作室，但未来理想状态该是一个矩阵、闭环式的产业关系。“未来我们会建立一流的偶像养成和培训学院，并通过产品经理团队，与全世界一线的音乐、视觉等团队建立合作关系。我们希望最后输出的产品，首先必须是特立独行、有趣的，同时还要有统一的审美认知和标准。”

按龙丹妮的理解，对哇唧唧哇来说，九大厂牌的树立就是九条产品线，未来打造必然要经历一个有快有慢、有短有长的过程，最终终点在哪里不知道，但是现在哇唧唧哇愿意用这九大厂牌与市场进行深度的实验和互动。

据悉，目前九大厂牌选手都已经收到了多个厂商的邀约。例如马伯骞、周震南因为鲜明的嘻哈范儿，收到了户外运动品牌的代言邀请；必胜客则向二次元偶像荷兹伸出了橄榄枝；赵天宇、孟子坤则因为清秀、帅气的外形接到了快消品的代言。签下了三大赛道前十名选手的哇唧唧哇，目前手中握有大量优质选手资源，下一步则是需要潜心为他们量身打造。当然，腾讯视频也是未来艺人经纪的受益者，双方将按项目的投资比例分成。

即使不算未来的艺人经纪收益，《明日之子》首期超过3亿元的实际商业收益，亦属于成功范畴，这一数字已经直追一线卫视平台的顶级综艺冠名收入，它的主要营收来源主要有三部分，包括广告招商、音乐版权和To C端的付费收入。

《明日之子》对于腾讯视频来说，其意义绝不仅仅只是一档节目，更是一个拉动平台流量高速增长、探索偶像粉丝经济付费的头部内容。在互联网时代，如何通过综艺节目与粉丝建立直达的通道，视频产品除了广告和版权收益外，如何在付费层面有更多种新玩法，都通过这档节目进行了实验。从现有的数据反馈来看，To C付费这块新增的市场蛋糕，未来潜力巨大。据马延琨透露，在《明日之子》中，粉丝为偶像选手付费的比例达到了1%，这是一个可喜的数值。

历时三个多月、收获44首原创歌曲、破5亿次的单曲播放量，在这个夏天，《明日之子》无论是在对音乐产业的推动、偶像养成节目的探索、偶像粉丝付费经济的尝试上，都给整个行业带来了新的思考。返回搜狐，查看更多